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红顶服饰以“慢运动”提升品牌价值

发布时间:2019-11-26 10:41:22 八方加盟网

“慢运动”生活方式所表现的轻松从容,对于当今身陷快节奏生活的人们来说是珍贵的,甚至是奢侈的。所以,慢运动也是人们追求的一种生活方式。

“不知”品牌文化时代的最重要特征,就是“慢运动”概念的创造性提炼、运用,以及“不知”慢运动系列产品的广受追捧。
      什么是“慢运动”?与运动健儿追求“更高、更快、更强”的竞技境界不同,普通大众的主要休闲运动,如散步、购物、慢跑、放风筝、郊游甚至做家务、溜溜狗等,是缓和自由的,运动场所也是无处不在的。
      “慢运动”生活方式所表现的轻松从容,对于当今身陷快节奏生活的人们来说是珍贵的,甚至是奢侈的。所以,慢运动也是人们追求的一种生活方式。浙江红顶服饰有限公司将“慢运动”概念进行提炼,是为了强化人们的这种追求精神。林国富说:“对慢运动概念的创造性运用,其价值在于,我们开发生产的专业慢运动服饰,在服务这种生活方式的同时,也引导着人们摆脱精神压力和紧张情绪,提高生活质量。”

红顶服饰以“慢运动”提升品牌价值
      从另一角度看,这也是服饰业细分化趋势使然。人们做瑜伽时要穿瑜伽服,打高尔夫穿高尔夫服。而对于爱好慢运动的普通大众,“不知”率先提供了专业的慢运动服饰。这个专业性主要体现在与上班服、竞技运动服的区别上。目前,还没有哪个服装企业在普通大众的慢运动领域,对人们表现出服务与关怀。
      “不知”的定位是大众时尚的慢运动生活服饰第一品牌。为大众带来活力、舒适和健康是“不知”品牌包含和体现的重要元素。“不知”产品集合了内衣系列、家居系列和运动系列,这三驾马车营造出品类丰富的“慢运动生活服饰空间”,空间所承载散发的专业与关怀元素,可以在其中产品的色彩、面料、设计及版型上得到相应的诠释。
“1+n”联动开店模式成就销售扩张
      不知品牌文化时代的另一个重要特征,就是管理的进一步提升。林国富说:“我们会完善现代企业制度,要用人才的团队组合代替‘个人英雄’;要从自有资源的运用,扩展为社会资源的整合,国内外的生产型、品牌型、资本型的企业,都可以与我们合作。”
      在产品质量时代,不知系列产品的优良品质,在款式、功能等方面的求新求变,为遍布全国的销售终端确保着竞争力。如今,由于“不知慢运动生活服饰空间”中的三大类产品,每类都延伸出了数十款产品,甚至还包括慢运动器械,使产品的整体格局呈现出很大的宽度。丰富的品类,填补了过去单品内衣导致的销售空当期,为拉高终端的销售量提供了有力支撑。而同时,“也要配套更为高效的终端扩展模式和管理办法。”林董胸有成竹地说。
      为快速扩展销售网络,“不知”采用了“1+n”联动开店模式。其精髓就是可降低商业成本。无论是开设旗舰店(“1”店),还是形象店、社区店(“n”店),投资运营者可以是企业、品牌运营商、店面经营管理人员、社会资源等组成的联合体。联合体成员在合作中可发挥各自的优势力量,并使各自的风险降至最低,最终达到共赢。
      为了高效挥舞“1+n”宝剑,“不知”同时准备了“营销模型”。就是说,在“不知”慢运动货品的系列化组织、店面的经营管理、产品销售促进及人员(如导购)的专业技能等方面,“不知”都以独特的模型化方式一并解决了,只要经营人员按照规则操作就可以了。因为在短时间内,要使一个普通人具备上述各项能力是不可能的。只有通过模型化,才能快速获得多赢。
      目前,“不知”的销售网点呈现了这样一种现象:以浙江金华为例,品牌运营商在过去,开7家店,每家投入20—30万元,那么共投入200万可达到年销量300多万元;如今通过“1+n”,运营商开30家,只需投入约400万,便可达到1500多万元的年销量,其余所需投入均可由合作伙伴承担。规模和集约的成效在“1+n”开店模式中得到了充分体现。
“不知”的追求永无止境
      林董的创新实践,为企业设定了宏大的发展格局。大家知道,在快节奏生活成为生存模式的今天,人们由于竞争压力时常感到身心疲惫。“不知”倡导慢运动生活方式、服务于慢运动爱好者,是从社会问题出发,将企业的创新思维、管理技能运用在关爱大众健康的目标上。因而,“不知”品牌不断获得消费者的认可和偏爱,使企业上升到商道的高级境界。
      以“提供高品质产品和服务,提升人民群众生活质量”为已任,是“不知”自创建以来始终坚持和实践的目标和信念。这种目标和信念,继续彰显在“不知”的品牌文化时代。
      对于“不知”这个很特别的品牌名称,林国富解释是源自孔子的“知之为知之,不知为不知,是知也。”一个企业无论取得了怎样的成就,都要始终保持积极探索、勇于创新的企业精神,追求永无止境。就好比一个人已经很充实了,他还是虚怀若谷,保持着谦逊的内心状态。“月盈则亏”的自然现象,启发着人们要用一种永不自满的态度,来完成人生的理想。

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